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Die Wirkungsebenen Von Product Placement by Carolin VIX - Paperback
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Die Wirkungsebenen Von Product Placement by Carolin VIX - Paperback

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Category Type
Language, Linguistics & Writing
ISBN
9783656184157
Author
Carolin VIX
Publisher
Grin Verlag
Description:

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrager sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die ...

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    Specifications

    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783656184157
    Languages
    German
    Item EAN
    2724437338250
    People
    Author
    Carolin VIX
    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783656184157
    Languages
    German
    Item EAN
    2724437338250
    People
    Author
    Carolin VIX
    People
    Publisher
    Grin Verlag
    Technical Information
    Binding
    Paperback
    Languages and countries
    Book Language
    German
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    Description:

    Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als

    Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrager sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffallig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangslaufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren konnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt pragen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes Sex and the City 2" getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhange des Modells uberpruft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstarke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhangige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmassigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren konnen. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschliesslich aus Frauen, die der erklarten Zielgruppe von Sex and the City" nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Auspragungen der unabhangigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstarke, ei.

    Product Features:
    • Category: Language, Linguistics & Writing
    • Binding: Paperback
    • Language of Text: German
    • Author(s): Carolin VIX
    • Publisher: Grin Verlag
    • ISBN: 9783656184157
    • Number of Pages: 180
    • Dimensions: 8.27 x 5.83 x 0.41 inches
 

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