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Entwicklung Eines Empfehlungsmodells Zur Optimierung Von Markenarchitekturen Bei Markierungsentscheidungen by Andreas Gassmann - Paperback
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Category Type
Language, Linguistics & Writing
ISBN
9783656001331
Author
Andreas Gassmann
Publisher
Grin Verlag
Description:

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Beratung von Unternehmen, die ihr Portfolio durch Mergers & Acquisitions erweitert haben, stellt sich uns in der Agentur oft ...

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    Specifications

    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783656001331
    Languages
    German
    Item EAN
    2724437288005
    People
    Author
    Andreas Gassmann
    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783656001331
    Languages
    German
    Item EAN
    2724437288005
    People
    Author
    Andreas Gassmann
    People
    Publisher
    Grin Verlag
    Technical Information
    Binding
    Paperback
    Languages and countries
    Book Language
    German
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    Description:

    Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Beratung von Unternehmen, die ihr

    Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Beratung von Unternehmen, die ihr Portfolio durch Mergers & Acquisitions erweitert haben, stellt sich uns in der Agentur oft die Frage, unter welcher Marke die neuen Produkte gefuhrt werden sollen. Wird die Literatur zum Thema Markenarchitek-turen gesichtet, so wird deutlich, dass es trotz jahrzehntelanger Auseinandersetzung mit dem Thema keine ausreichende Hilfestellung bei der Beantwortung derartiger Fragen gibt. Markenfuhrende Unternehmen sehen sich einer okonomischen und sozialen Umwelt ausgesetzt, die von immer kurzer werdenden Produktlebenszyklen, anwachsender Pro-dukthomogenitat, wachsende Macht der Handelsunternehmen und gestiegene Anspru-che und Souveranitat der Konsumenten gepragt wird. Als einen der entscheidenden Faktoren in dieser hart umkampften Welt ruckt die Kraft der Marke in den Vordergrund. Werden in einem grossen Internetbuchhandel explizit Titel zum Thema Marken gesucht, so kann festgestellt werden, dass im Jahr 2000 lediglich 190 Bucher dazu angeboten wurden. Bereits vier Jahre spater waren schon 894 Fachbucher dazu erhaltlich, weitere zwei Jahre spater ganze 1.852. Heute, zehn Jahre spater, sind um die 3.669 Werke erhaltlich, die sich mehr oder weniger intensiv mit dem Thema Marke beschaftigen. Betrachten die meisten Bucher aber den Aufbau von Marken generell, behandeln also eine einzelne Marke, wird dadurch die reale Welt nur unzureichend abgebildet. Uber die letzten Jahre war die grosse Herausforderung eben nicht der Aufbau und die Fuhrung einer einzelnen Marke, sondern die Fuhrung eines ganzen Markenportfolios. Lange vor-bei sind die Zeiten, in denen galt, dass ein Unternehmen nur eine Marke fuhrt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Erstellung eines Modells," das Markenv.

    Product Features:
    • Category: Language, Linguistics & Writing
    • Binding: Paperback
    • Language of Text: German
    • Author(s): Andreas Gassmann
    • Publisher: Grin Verlag
    • ISBN: 9783656001331
    • Number of Pages: 206
    • Dimensions: 8.27 x 5.83 x 0.47 inches
 

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