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Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung Und Kontrolle Von Offentlichkeitsarbeit 3rd Edition by Nanette Besson - Paperback
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Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung Und Kontrolle Von Offentlichkeitsarbeit 3rd Edition by Nanette Besson - Paperback

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Category Type
Language, Linguistics & Writing
ISBN
9783531155173
Author
Nanette Besson
Publisher
Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Description:

Detaillierte Definitionen und die Aufarbeitung der sozialpsychologischen Aspekte der Wirkungsforschung finden sich in der zweiten Auflage, die das Fernziel der PR mit dem Einstellungsbegriff operationalisierte. Fur die dritte Auflage dieses Buches habe ich mich auf den Begriff der Reputation als Fernziel der PR konzentriert und die Operationalisierung dieses Konstrukts dargestellt. Diese ...

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    Specifications

    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783531155173
    Languages
    German
    Item EAN
    2724436297992
    People
    Author
    Nanette Besson
    Category Type
    Language, Linguistics & Writing
    ISBN
    9783531155173
    Languages
    German
    Item EAN
    2724436297992
    People
    Author
    Nanette Besson
    People
    Publisher
    Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
    Technical Information
    Binding
    Paperback
    Languages and countries
    Book Language
    German
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    Description:

    Detaillierte Definitionen und die Aufarbeitung der sozialpsychologischen Aspekte der Wirkungsforschung finden sich in der zweiten Auflage, die das Fernziel der PR mit dem Einstellungsbegriff operationalisierte. Fur die dritte Auflage dieses Buches habe ich mich auf den Begriff der Reputation als

    Detaillierte Definitionen und die Aufarbeitung der sozialpsychologischen Aspekte der Wirkungsforschung finden sich in der zweiten Auflage, die das Fernziel der PR mit dem Einstellungsbegriff operationalisierte. Fur die dritte Auflage dieses Buches habe ich mich auf den Begriff der Reputation als Fernziel der PR konzentriert und die Operationalisierung dieses Konstrukts dargestellt. Diese Entscheidung wurde vor allem durch die anhaltende Diskussion um die Begriffe Wertschopfung und Repu- tion Management beeinflusst. Ausserdem haben die Erfahrungen gezeigt, dass die Einteilung in die Wirkungsstufen direkte Resonanz, Medienresonanz und Reputation besser mit der Praxis in Unternehmen und Organisationen korrespondiert. Die Situation hat sich im Vergleich zu 2002, als ich die Recherchen fur die erste Auflage beendete, stark geandert. Es gibt zahlreiche neue Instrumente und der D- kurs ist (auch) durch die neuen Social Media in Gang gekommen. Es bleibt zu hoffen, dass die Veranderungen sich auch bald in der Praxis niederschlagen und die Evaluation zum selbstverstandlichen Teil jeder Kommunikationskampagne gehort. Mein Dank gilt vor allem meiner Mitarbeiterin Heike Kosubek, die mich tatkraftig bei der Aktualisierung und Erweiterung dieses Buches unterstutzt hat. Ich widme dieses Werk meiner Doktormutter Prof. Dr. Karin Bohme-Durr, die zu meinem grossen Bedauern im Jahre 2004 viel zu jung nach schwerer Krankheit v- starb und leider den Erfolg der Doktorarbeit ihrer ersten Doktorandin nicht mehr erlebte. Uber Feedback und Anregungen wurde ich mich freuen: besson@pr-evaluation.de Edingen, im Mai 2008 Nanette Aimee Besson Vorwort zur zweiten Auflage.

    Product Features:
    • Category: Language, Linguistics & Writing
    • Binding: Paperback
    • Language of Text: German
    • Author(s): Nanette Besson
    • Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
    • ISBN: 9783531155173
    • Number of Pages: 300
    • Edition: 3rd
    • Dimensions: 9.61 x 6.69 x 0.63 inches
 

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